چرم یک متریال ساده نیست بلکه می تواند یک سبک زندگی باشد. دوام و مقاومت بالای چرم و قدیمی بودن این جنس باعث می شود که استفاده از آن استایلرا قیمتی تر کند. حالا سوال پیش می آید که اکثر مخاطبان چرم چه کسانی هستند؟ در این مقاله با تحلیل دقیق، مخاطبان اصلی چرم را از نظر سنی، جنسیتی، شغلی و رفتاری بررسی می‌کنیم تا دید واضح‌تری نسبت به بازار هدف این محصول ارزشمند پیدا کنیم.
افراد میان‌سال با سلیقه کلاسیک و اقتصادی
بیشتر مخاطبان سنتی چرم را افراد ۳۰ تا ۵۵ ساله تشکیل می‌دهند. البته آماری که گفته می شود همیشگی نیست و قطعا افراد با سنین مختلف دیگیری نیز از چرم استفاده می کنند. در حالت کلی این گروه به کیفیت، ماندگاری و ارزش خرید در طول زمان اهمیت زیادی می‌دهند برای همین انتخاب آنان چرم می باشد. برای آن‌ها، یک کیف یا کفش چرمی صرفاً یک کالای مصرفی نیست؛ بلکه سرمایه‌گذاری بلندمدت محسوب می‌شود. از آنجا که چرم بعد از مدتی فرم خود را تغییر می دهد و باعث می شود تا به صورت شخصی سازی شده به نظر بیاید حس ارزشمندی به آنان می دهد.
جوانان علاقه‌مند به استایل خاص و لوکس
گروه بعدی، جوانان بین ۲۵ تا ۳۵ سال هستند که به دنبال تمایز و هویت شخصی در استایل خود می‌گردند. ویژگی بارز در این سنین حس قدرت اصلت و شیکی می باشد که منجر به استفاده از محصولات چرمی می شود. این افراد ممکن است حتی به جای برندهای مشهور، سراغ کیف‌ها یا کفش‌های چرمی دست‌دوز خاص بروند تا استایل منحصر‌به‌فردی داشته باشند. ویژگی‌های این گروه:
- علاقه‌مند به مد روز با ریشه‌های کلاسیک
- ترکیب چرم با استایل خیابانی یا مینیمال
- استفاده از آیتم‌های چرمی مثل کت، بوت، کمربند، یا کیف دستی کوچک
- علاقه مند به طراحی‌های خاص‌تر و مدرن‌تر
افراد شاغل در مشاغل رسمی و مدیریتی
به طور کلی تا ااسم چرم می آید؛ همه به فکر یک استایل رسمی در یک مکان رسمی می افتند و این اجتناب ناپذیر است. چرم، در قالب کیف، کفش، کمربند و پوشش‌های خاص، همواره بخشی جدایی‌ناپذیر از استایل کاری مدیران، کارآفرینان و کارکنان اداری بوده است. برای همین شما همیشه رد \ای چرم را در استایل مدیران میبیند. این افراد به ظاهر حرفه‌ای اهمیت زیادی می‌دهند و چرم را نماد اعتماد‌به‌نفس و قدرت تلقی می‌کنند. دلایل انتخاب چرم توسط این گروه:
- هماهنگی با استایل رسمی و کت‌وشلوار
- دوام در برابر استفاده روزانه انتقال حس جدیت، قدرت و حرفه‌ای بودن
- انتخاب مناسب برای جلسات، کنفرانس‌ها و ملاقات‌های کاری
خانم‌های شیک‌پوش با علاقه به اکسسوری‌های خاص
به طور کلی، هم مردان و هم زنان از لباس‌ها و اکسسوری‌های چرمی استفاده می‌کنند و میزان پوشیدن چرم ممکن است بسته به فرهنگ، منطقه و سبک شخصی متفاوت باشد. یکی از مهم‌ترین گروه‌های مصرف‌کننده محصولات چرمی، خانم‌هایی هستند که به جزئیات ظاهری و استایل شخصی خود اهمیت زیادی می‌دهند. این گروه بیشتر به کیف‌های چرمی زنانه، کمربند، کیف‌دستی و بوت‌های چرمی علاقه‌مندند.
علاقه‌مندان به سبک زندگی مینیمال و پایدار
از آنجا که چرم دوام بالایی دارد و سال های بیشتری در پوشش شما می مانند ؛ افراد با علاقه به پایداری در استایل بیشتر به آن رو می آورند. همچنین افرادی که به دنبال کاهش مصرف مکرر، کیفیت بالا و سبک زندگی مینیمال هستند، به سراغ چرم می‌آیند. ویژگی‌های این مخاطبان:
- تمایل به خرید کمتر ولی باکیفیت
- ترجیح رنگ‌های خنثی و طراحی ساده
- توجه به منابع طبیعی و فرایند تولید چرم
- علاقه‌مند به محصولاتی با قابلیت تعمیر و نگهداری
مردان علاقه‌مند به استایل رسمی یا موتورسواری
محصولات چرمی از جمله ، یک انتخاب محبوب برای بسیاری از مردان است. تطبیق پذیری، دوام و سبک کلاسیک چرم، آن را به انتخابی مناسب برای خرید کفش مردانه و انواع محصولات چرمی مردانه تبدیل کرده است. در دنیای مردانه، چرم همیشه جایگاه خاصی داشته است. چه در قالب کت چرمی موتورسواری و استایل خشن، چه در قالب کفش مجلسی و کمربند اداری. مردان بین ۲۵ تا ۵۰ سال، بیشترین مشتری چرم در زمینه پوشاک و اکسسوری هستند.
همان‌طور که دیدیم، مخاطبان چرم طیف وسیعی از مصرف‌کنندگان را شامل می‌شوند. از مدیران تا مینیمالیست‌ها، از خانم‌های شیک‌پوش تا علاقه‌مندان به لوکس‌ترین برندها. هنگام خرید محصولات چرمی، برای اطمینان از دوام و طول عمر، باید به کیفیت مواد و ساخت آن توجه کرد. با انتخاب محصولات چرمی باکیفیت می توانید از محصولات شیک و بادوام برای سال های آینده لذت ببرید. برای برند دیوید جونز ایران نیز، تمرکز بر این گروه‌ها و تطبیق محصولات با نیازهای واقعی آن‌ها، می‌تواند مسیر موفقیت و وفادارسازی مشتری را هموارتر کند.
